検索エンジン最適化（SEO）は、ただやみくもに対策を進めるだけでは大きな成果を得ることができません。「戦略なきは座して死を待つが如し」という孫氏の言葉があるように、SEOも戦略なしに進めるだけでは効果的な結果は期待できません。

SEO戦略における現状分析の重要性

SEO戦略を立てる上で重要なのが「現状分析」です。現在地を正確に把握せずに目的地への道筋を立てることはできないからです。

登山に例えるなら、現状分析とは「現在地」を知ること。あなたがどのキーワードで何位に表示されているのか、競合サイトはどのような状況なのかを正確に把握することで、SEO対策の現状を客観的に評価できます。「なんとなく上位表示されているだろう」といった曖昧な認識ではなく、具体的な数値データに基づいて次のアクションを検討できるのです。

私がSEOコンサルティングで最初に行うのも、必ずこの現状分析です。10年間のWEBディレクター経験を通じて、どれだけ優れた施策も、現状把握なしでは効果を最大化できないことを痛感してきました。

現状分析なしでSEO対策を進めるリスク

SEO対策において現状を把握せずに対策を進めると、どのようなリスクがあるのでしょうか。

まず、リソースの無駄遣いが発生します。すでに上位表示されているキーワードに労力を割いたり、成果につながりにくいキーワードに注力したりする可能性があるからです。

競合サイト分析が不足していると、差別化ポイントを見出せず、競合と似たようなコンテンツを量産するだけになってしまうリスクもあります。Googleのアルゴリズムは年々進化し、単なるキーワードの詰め込みや量産よりも、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを評価する方向に変化しています。

さらに効果測定の基準がないため、施策の成否を正確に判断できません。「検索順位が上がった」と喜んでいても、それが自社の施策によるものなのか、検索エンジンのアルゴリズム変動によるものなのか、判断できないのです。

これらのリスクを回避するためにも、SEO戦略の初手として現状分析は欠かせません。

では、具体的にどのような分析を行えばよいのでしょうか？

現状分析から効果的なSEO戦略を立てるステップ

7つの分析手法を理解したところで、次は具体的にどのように現状分析からSEO戦略を立てていくのかを解説します。

SEO戦略の策定は、単なる技術的な作業ではなく、事業目標と密接に連携させる必要があります。以下のステップで進めていきましょう。

ステップ1：目的を明確にする

SEO対策の目的は何でしょうか？単に検索順位を上げることではなく事業目標（問い合わせ増加、売上向上など）と紐づけて考えることが重要です。

例えば「3ヶ月後に”地域×サービス”のキーワードで10位以内に入る」「半年後にオーガニック検索からの流入数を20%増加させる」「SEO経由の問い合わせを月10件増やす」など、具体的で測定可能な目標を設定しましょう。

ステップ2：現状分析を実施する

先ほど紹介した7つの分析手法を用いて、現状を多角的に把握します。特に重要なのは以下の点です。

• 現在のキーワードランキングと流入状況
• 技術的な問題点
• 競合との差別化ポイント
• ユーザー行動の傾向
• コンテンツの強みと弱み
• コンバージョンにつながるキーワードとページ

これらの分析結果をもとに、現状の課題と機会を明確にします。

ステップ3：戦略を策定する

現状分析の結果をもとに、目標達成のための戦略を策定します。戦略には以下のような要素が含まれます。

• ターゲットキーワード戦略：どのキーワードを優先的に狙うか
• コンテンツ戦略：どのようなコンテンツを作成・改善するか
• 技術的改善計画：サイト構造やパフォーマンスをどう改善するか
• 内部リンク戦略：重要ページへの内部リンクをどう強化するか
• 外部SEO戦略：どのように信頼性の高い被リンクを獲得するか

戦略は現状の課題と機会、リソースの制約、競合状況などを考慮して策定します。すべてを一度に改善するのではなく、優先順位をつけて段階的に進めることが重要です。

ステップ4：施策を実行する

策定した戦略に基づいて、具体的な施策を実行します。施策の例としては以下のようなものがあります。

• 既存コンテンツの最適化（タイトル、見出し、本文の改善）
• 新規コンテンツの作成
• 技術的問題の修正（ページ速度改善、モバイル対応など）
• 内部リンク構造の最適化
• ユーザー体験の改善（導線の最適化、UI/UX改善）

施策を実行する際は、変更内容と日時を記録しておくことが重要です。後で効果測定を行う際に、どの施策がどのような影響を与えたかを分析できます。

ステップ5：効果を測定し改善する

SEOは一度の施策で完了するものではなく長期的な取り組みが必要です。

施策実行後は定期的に効果を測定し、効果測定の結果をもとにPDCAサイクル（Plan-Do-Check-Action）を回し、継続的に改善していくことが重要です。測定する指標は検索順位、流入数、コンバージョン数などが挙げられます。効果測定の結果や競合の対策状況、市場の変化などによって戦略や施策を見直すことも重要です。

私がBaseTreeでクライアント様のSEO対策を支援する際も、この測定と改善のサイクルを重視しています。月次レポートでは単に数値を報告するだけでなく、その背景にある要因分析と次のアクションプランを提案することで、継続的な改善を実現しています。

SEO現状分析を成功させるためのポイント

SEO現状分析を効果的に行うための５つのポイントを紹介します。

1. データに基づいた意思決定を行う

SEO対策は、個人的な好みや感覚ではなく、データに基づいて判断することが重要です。「このキーワードが重要だと思う」ではなく、「このキーワードからの流入がコンバージョンにつながっている」というデータに基づいて判断しましょう。

Google Analytics、Google Search Console、キーワード分析ツールなどを活用し、客観的なデータを収集・分析することが成功の鍵です。

2. 競合分析を徹底する

SEOは競合との相対的な戦いです。自社サイトだけを見ていては、なぜ上位表示されないのかを理解することはできません。上位表示されている競合サイトを徹底的に分析し、そこから学ぶことが重要です。

ただし、単に真似るのではなく、競合の弱点を見つけ、そこを突く戦略を立てることが効果的です。例えば、競合が表面的な情報しか提供していない場合、より深い専門知識や具体的な事例を提供することで差別化できます。

3. ユーザー視点を忘れない

SEO対策は検索エンジンのためではなく、最終的にはユーザーのためのものです。技術的な最適化やキーワード対策に注力するあまり、ユーザー体験を犠牲にしてはいけません。

検索意図を理解し、ユーザーが求める情報を分かりやすく提供することが、長期的なSEO成功につながります。Googleのアルゴリズムも、ユーザー体験を重視する方向に進化しています。

4. 長期的視点で取り組む

SEOは短期間で劇的な成果を得られるものではありません。一般的に効果が現れるまでに3〜6ヶ月以上かかることが多いです。短期的な結果に一喜一憂せず、長期的な改善傾向を見ることが重要です。

また、一度上位表示を達成しても、競合の動向や検索エンジンのアルゴリズム変更により順位は変動します。継続的な分析と改善が必要です。

5. 専門家の視点を取り入れる

SEOは専門性の高い分野であり、最新のトレンドやベストプラクティスを常に把握することは容易ではありません。社内リソースだけで対応するのが難しい場合は、外部の専門家の支援を受けることも検討しましょう。

BaseTreeでは、埼玉県・群馬県エリアに特化したSEO対策サービスを提供しています。地域密着型のアプローチで、お客様のビジネスに合わせたSEO戦略の立案から実行までサポートしています。

SEO戦略における現状分析の重要性

SEO戦略において現状分析は出発点であり、施策の基盤です。正確な現状把握なしに効果的な戦略を立てることはできません。

本記事で紹介した7つの分析手法（キーワード分析、技術的SEO分析、競合分析、ユーザー行動分析、コンテンツ分析、検索順位トラッキング、コンバージョン分析）を組み合わせることで、多角的な視点から現状を把握し、効果的なSEO戦略を立てることができます。

SEO対策は、一度の施策で完了するものではなく、継続的な分析と改善のサイクルを回していくことが重要です。データに基づいた意思決定、競合分析の徹底、ユーザー視点の重視、長期的な取り組み、専門家の視点の活用など、成功のポイントを押さえながら取り組みましょう。

BaseTreeは埼玉県深谷市を拠点に、埼玉県・群馬県エリアに特化したSEO対策サービスを提供しています。現状分析からスタートし、データに基づく論理的・構造的なSEO戦略を設計。施策を明確にし優先順位をつけ、限られたリソースでも着実に成果を生むSEO対策を実行します。

SEO対策でお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。無料相談も承っております。

詳細はBaseTreeのSEO対策サービスをご覧ください。