2025年、Googleのアルゴリズムは年間2,000回以上更新され、検索環境は刻々と変化しています。単なる対策の積み重ねでは上位表示が難しくなった今、体系的なSEO戦略の構築が不可欠です。

WEBディレクターとして10年間多様なクライアントのサイト制作・改善に携わってきた経験から言えるのは、効果的なSEO戦略があれば、限られた予算でも最大限の成果を出せるということ。

この記事では、2025年の最新アルゴリズムに対応した「SEO戦略の立て方」を7つのステップで解説します。競合に差をつけるSEO戦略の設計図をつくりましょう。

SEO戦略とは？基本概念と重要性

SEO戦略とは、「成果につながるキーワードでどのように上位表示を実現するか」のプランニングです。

単に検索順位を上げるだけではなく、ビジネスの成果に直結させるための道筋を示すものであり、限られたリソースで最大の効果を生み出すための設計図といえます。

SEO戦略を立てる重要性は主に2つあります。

• 限られたリソースで成果を最大化できる
  戦略なしに手当たり次第に対策を行っても行動量に見合う成果は得られません
• ビジネス目標達成につながる
  単に検索順位を上げるだけでなくサイト運営の目的達成に直結させることができます

2025年のSEO環境では、検索エンジンの進化に伴い、ユーザーの本質的なニーズや検索意図に応じた戦略設計がこれまで以上に重要になっています。

SEO戦略の立て方　7つの実践ステップ

効果的なSEO戦略を構築するための7つのステップを紹介します。１から順に実践することで、成果につながる体系的なSEO戦略が完成します。

ステップ1　目標設定とKPI・KGIの明確化

まずは「なぜSEOに取り組むのか」という目的を明確にしましょう。

例えば「月間問い合わせ数を20件増やす」「ECサイトの売上を30%アップさせる」など、具体的な数値目標を設定します。目標が明確になれば、そこから逆算してKPI（重要業績評価指標）とKGI（重要目標達成指標）を設定できます。

• KGI例：月間売上30%増加、問い合わせ数20件増加
• KPI例：検索流入数1,000件増加、コンバージョン率3%向上

目標設定では、「いつまでに」「どれくらい」という時間軸と数値を必ず含めることがポイントです。

ステップ2　ペルソナ設定とカスタマージャーニー分析

SEO戦略の成否を分けるのは、ターゲットユーザーの理解度、顧客理解です。

具体的なペルソナ（理想的な顧客像）を設定し、その人物がどのような課題を抱え、どんな検索行動をとるのかを分析します。
キーワード選定や、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツ設計など、「ペルソナ」がどんなキーワードで何を知りたいのか？がSEO施策の起点です。

カスタマージャーニーマップを作成し、認知→興味→検討→購入→推奨の各段階で、ユーザーがどのような情報を求めているかを整理し、各段階に最適なコンテンツを設計しましょう。

ステップ3　競合調査と市場分析

SEOは競争です。自社だけでなく、競合サイトの分析も重要です。
検索上位表示されている競合サイトを分析し、以下のポイントを調査します。

• どのようなキーワードで上位表示されているか
• サイト構造はどうなっているか
• コンテンツの質と量はどの程度か
• 被リンクの状況はどうなっているか

競合分析ツールを活用すれば、競合の強みと弱みを効率的に把握できます。自社の強みを活かし、競合の弱みを突くSEO戦略を立てましょう。

市場分析では、業界トレンドや検索ユーザーの行動変化も把握しておきましょう。2025年は特にAI検索の普及により、検索行動が大きく変化しています。

SEO戦略の核となるのがキーワード戦略です。適切なキーワード選定と配置が、検索順位とコンバージョンを大きく左右します。

ステップ4　キーワード調査と選定

キーワード調査では、以下の3つの観点から分析します。

• 検索ボリューム
  月間検索数が多いキーワードほど集客ポテンシャルが高い
• 競合性
  競合が少ないキーワードほど上位表示の可能性が高い
• コンバージョン性
  購入意欲の高いユーザーが使うキーワードほど成果につながりやすい

2025年のSEO環境では単純な検索ボリュームだけでなく、「検索意図」を重視したキーワード選定が重要です。ユーザーが何を知りたいのか、どんな問題を解決したいのかを理解し、それに応えるキーワード戦略を立てましょう。

「自社の対策キーワードとするか？」は、以下に分類して考えてみてください。

• ビッグキーワード
  検索ボリュームが多く競合も激しい（例：「SEO対策」）
• スモールキーワード
  ある程度の検索需要があり、テーマが比較的明確（例：「SEO対策 内部対策」）
• ロングテールキーワード
  検索ボリュームは少ないが、ユーザーの意図が明確で競合が少ない（例：「埼玉県 SEO対策 料金相場」）

まずロングテールキーワードから攻略し、徐々にスモールキーワード、ビッグキーワードへと展開しましょう。

ステップ5　コンテンツ戦略の策定

選定したキーワードに基づき、どのようなコンテンツを作成するか計画します。

2025年のSEOでは「トピッククラスター戦略」が効果的です。トピッククラスター戦略とは、特定のトピックに関連するコンテンツ群を包括的・体系的に構築し、内部リンクで相互に接続することで、サイト全体のトピック権威性を高める手法です。

トピッククラスター戦略では中心となる「ピラーページ」と、それを支える「クラスターページ」を作成します。

• ピラーページ：「SEO対策完全ガイド」
• クラスターページ：「内部SEO対策の方法」「コンテンツSEOの実践テクニック」「外部SEO対策の最新動向」など

サイト内部の最適化は、検索エンジンがコンテンツを正しく理解し評価するための土台となります。

ステップ6　サイト構造と内部リンク最適化

サイト構造設計と内部リンク最適化

理想的なサイト構造は、ユーザーがどのページからも3クリック以内に目的のコンテンツにたどり着ける「浅い階層構造」です。目的のコンテンツに早く辿り着ける構造が、ユーザー体験を向上させ、検索エンジンのクローラビリティも高まります。

内部リンクは、以下のポイントを意識して設計しましょう。

• 関連性の高いページ同士をリンクで接続する
• アンカーテキスト（リンクテキスト）にはターゲットキーワードを含める
• 重要なページには多くの内部リンクを集める
• サイトマップを作成し、すべてのページがリンクでつながるようにする

タイトルタグやメタディスクリプション、見出しタグなどの最適化も忘れずに行いましょう。検索エンジンがページの内容を理解するための重要な手がかりとなります。

2025年のSEOでは、モバイル対応や表示速度の最適化も重要な要素です。
Googleのページエクスペリエンスアップデートにより、この要素が検索順位に直接影響するようになっています。

技術的SEO対策（テクニカルSEO）

技術的SEO対策は以下のポイントを確認しましょう。

• モバイルフレンドリーなレスポンシブデザイン
• ページ表示速度の最適化（LCP、FID、CLS対策）
• HTTPS化によるセキュリティ強化
• 構造化データ（Schema.org）の実装
• XMLサイトマップの作成と送信
• robots.txtの適切な設定

これらの技術的対策は、検索エンジンがサイトを正しく評価するための基盤となります。外部からの評価を高めるリンク戦略も、SEO戦略の重要な要素です。
自社で改善が難しい場合は、チェック項目とチェック内容を基に、Webサイト会社に修正依頼をしましょう。

ステップ7　被リンク獲得と外部評価向上

被リンク（他サイトからのリンク）は、サイトの信頼性と権威性を示す重要な指標です。

2025年のSEO環境では、被リンクの「質」が「量」よりも重視されています。関連性の高い信頼できるサイトからの自然な被リンクを獲得することが重要です。

被リンク獲得戦略には以下のような戦術があります。

• 高品質コンテンツの作成：自然に引用・シェアされるような価値あるコンテンツを作る
• インフルエンサーとの協業：業界の影響力のある人物との関係構築
• ゲスト投稿：関連性の高いサイトへの寄稿
• ブランドメンション獲得：自社ブランドが言及される機会を増やす
• ソーシャルメディア活用：SNSでの存在感を高め、シェアを促進する

被リンク獲得では、短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点で信頼と権威を築いていくことが重要です。

また、SNSやオウンドメディアを活用した外部拡散も、間接的にSEOに貢献します。ソーシャルシグナルは直接的なランキング要因ではありませんが、認知拡大やブランド構築を通じて間接的にSEOを支援します。

SEO効果測定とPDCAサイクル

SEO戦略は一度立てて終わりではなく、継続的な測定と改善が必要です。

効果測定では、以下のKPIを定期的にチェックしましょう。

• 検索順位：ターゲットキーワードの順位変動
• オーガニック流入数：検索からの訪問者数
• コンバージョン率：目標達成率（問い合わせ率、購入率など）
• 直帰率・滞在時間：ユーザーエンゲージメントの指標
• 被リンク数と質：外部からの評価状況

Google Analytics 4とGoogle Search Consoleを連携させることで、より詳細なSEO分析ができます。ツールを活用して、定期的にレポートを作成し、PDCAサイクルを回しましょう。

分析結果に基づいて、キーワード戦略の見直し、コンテンツの改善、サイト構造の最適化など、長期的・継続的な改善を行ってください。

SEO戦略成功のポイント

最後に2025年のSEO環境で成功するための重要ポイントをまとめます。

• ユーザー意図の理解と対応
  検索者が本当に求めている情報を提供する
• E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化
  質の高いコンテンツと信頼性の構築
• AI対応のコンテンツ設計
  AI検索の普及に対応した包括的コンテンツ
• モバイルファーストの徹底
  スマートフォン利用者を最優先に考える
• ページエクスペリエンスの最適化
  表示速度やインタラクティブ性の向上
• データ駆動型の意思決定
  感覚ではなく数値に基づいた戦略立案
• 長期的視点での取り組み
  短期的な結果ではなく持続的な成長を目指す

SEO対策は一朝一夕で成果が出るものではありません。最低6ヶ月以上の継続的な取り組みが必要です。しかし、正しい戦略に基づいた地道な努力は必ず成果につながります。

BaseTreeでは、埼玉県・群馬県エリアに特化したSEO対策サービスを提供しています。内部SEO対策、コンテンツSEO、外部SEO対策、分析・改善の4つの対策で事業成長をサポートします。

SEO戦略の立て方や具体的な施策について、さらに詳しく知りたい方は、ぜひお気軽にご相談ください。

検索エンジンを味方につけるSEO戦略で、持続的に成果を生み出す集客基盤を一緒に構築しましょう。

SEO対策の詳細はこちら